家居新范式研究团队,通过对上半年家居行业产品动态持续跟踪研究,结合周报栏目《本周大事件》的相关产品内容,总结出上半年家居产品市场表现“四感”特性:高端感、设计感、科技感、体验感,基于纵横两个坐标系统审视家居产品的发展趋势,从而更有针对性为家居品牌的产品布局提供指导方向。
家居企业的竞争牌面
家居行业是典型的“大市场、小企业”,家居产品更是层出不穷,造成长期以来家居行业一直处于残酷竞争中。由于家居的刚性需求,一代又一代的消费者引发家居产品的新革命,跨界打击让家居行业竞争愈演愈烈,加快家居新产品的迭代。
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任凭家居行业再怎么变化莫测,家居企业渠道铺得再广,广告打的再响,流量引得再猛,拥有极具竞争力的产品仍是家居企业最大的牌面,消费者对一个家居品牌认可最终落实到购买产品上。
虽然2022年上半年,受新冠疫情的影响,造成多个家居博览会延期举行,房企债务对家居企业的冲击,“内外夹击”的家居行业在新品上市上不如往年那么猛烈,但是仍有一些亮点值得家居行业关注。
一是,头部家居品牌,涌向整家定制赛道,将各类产品打包组合,推出高颜值、高性价比的套餐,刺激了家居消费的活力。2022年2月,索菲亚举办整家定制发布会,推出39800整家套餐,提出买衣柜送橱柜,为进军橱柜造势。同一个月一周左右,顾家家居举办“新一代全屋定制+”战略升级发布会,推出49800元全屋套餐的推出赚足眼球,特别强调这个套餐有“全自制 不拼凑 零增项”的优势。
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二是,家居企业着眼于产品功能、设计风格、目标群体,在多个细分赛道包括定制家居、橱柜、木板等推出新品,为上半年有些低迷的家居市场增添了一抹颜色。让人印象深刻,莫过于尚品宅配联名四位大师,推出四大联名新品——郑小馆“本素”系列、陈立坚“立致”系列、沈晓莲“春夏”系列、冯锦民“绅装”系列,分别对应文艺青年、品质精英、潮流玩家、精致白领四种圈层人群。另外木板品牌千年舟推出的新生态地板,运用光触媒技术,在地板表层形成活性光触媒保护层,长效灭菌,保护家居环境健康,净化空气环境,为家居市场带来了惊喜。
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三是,家居企业布局数字化智能工厂建设,从柔性化生产,产品体系建设,产品品质到产品交付等给予强有力的保障支持,乐观看到家居行业在制造业转型升级走到前列。曲美家居与南兴装备共同建设定制家居智能工厂,实现了从开料、封边、钻孔等全流程的智能化,柔性化生产。恒洁卫浴投资4亿元,在集团总部启动数字化工厂建设项目。
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四是,家居企业推新品牌、新服务甚至新平台,赋予新产品更多的价值、意义、故事。单一的新品上市,不足以支持企业的业绩诉求,不足以吸引消费者的关注,树立产品的用户关、世界观、价值观呼应新品牌、新服务、新平台。志邦家居推出“超级邦”服务品牌,打造一体(品牌、装企、服务商的命运共同体)四面(运营面、服务面、赋能面、合作面)战略模式。欧派家居将“星之家”品牌更名铂尼思,推出9大系列新品,彰显一站式超级集成服务商战略雄心。
从2022年上半年家居行业产品动态,看到的是新商业模式涌现、细分赛道深耕、智能制造、品牌升级,透过产品这个窗口,试图还原更真实、立体的家居行业。当我们再进一步走进每一件产品,去触摸、去感知、去想象、去研究,带给我们又是别样的精彩。
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