第一期
往期回顾
随着地板企业之间的竞争加剧,地板企业招商难度也相继上升,很多地板企业纷纷吐槽“厂商投入大却利润小”。一方面,随着原材料价格的上升、人力及物流成本的不断提高,地板企业纷纷表示压力大;另一方面,要加大对经销商的扶持力度,为确保经销商利益而不得不降低出厂价格。
企业招商困难是制约地板品牌市场推广的关键因素,而在竞争激烈的地板市场,中小企业品牌招商难度更明显。随着人们生活文化水平的不断提高,人们的品牌意识越来越强烈...... 【详细】
今年来,不管是在地板等家居建材行业还是在其它行业,一二线市场竞争非常激烈,高端品牌林立,资源昂贵,市场也在逐步的趋于稳定和饱和;而从另一方面来说,随着经济的发展,三四线市场已经迅速成长起来。地板企业需有效抓住三四线市场。
面对逐渐成长起来的三四线市场,消费者品牌意识逐渐觉醒,原来简单、低端的产品已经不能满足人们的需求。根据这一情况,地板企业应该在产品上迅速做出调整。地板企业的战略下沉...... 【详细】
首先小编来跟大家分析一下传统的招商模式,目前地板市场上的招商方式主要有三种。第一种是企业直接派驻人员下各市场寻找经销商,这是最传统的招商方式,要求企业的业务人员具备较强的综合能力,并且企业要有一定的实力与背景。这种方式投入的人力、物力、财力很大,而效率却很低。业务人员在外奔波,会产生很多的差旅费用,管理起来也存在一定难度。
第二种是在行业媒体投放招商广告来吸引经销商,这是目前大多...... 【详细】
在当前的竞争形势下,招商策划对招商成功的重要。但目前,高达49%的企业在招商前,没有对招商产品进行任何策划,或者策划力过于薄弱。大多数地板企业没有对产品进行一个新奇、合理、抢眼的卖点和核心差异化诉求,招商广告文案也是粗枝滥造、大同小异、图片缺乏新意,广告内容说不到点子上,投放随意性非常强,或是突然冒出的一些产品,没有任何策略可言。即使有简单的策划,也根本不到位,大多数是东拼西凑在模仿别人基础上的策......【详细】
招商策划是地板企业招商过程的第一步,那么,招商策划的第一步又是什么呢?策划程序的第一步是确立目标,只有目标确立了,策划工作才能做到有的放矢。地板企业需要确定三个方面的目标:第一,要达到的目标是什么;第二,围绕目标进行随后的一切工作;第三,目标是否得到了实现。
地板企业的招商目标一定要围绕企业的产品特性、企业资源、策划能力、竞争企业和竞争产品现状,进行综合评估才能制订出切实可行的招商目标。招商的目标不同......【详细】
这里所说的“软件”就是指企业针对经销商所撰写的清晰的盈利方案。一个优质的经销商绝对不会为眼前利益所迷惑,他们更看重的是持续健康的发展,而企业真正要寻找的经销商正是这样的人。在经济发达国家,流传着这样一句话:没有卖不出去的商品,只有卖不出去商品的推销员。目前,很多企业就属于卖不出去商品的推销员。不是产品品质不好,也不是没有卖点...... 【详细】
对于经销商而言,企业需具备清晰的盈利方案。对于企业本身来说,更应该有健全的营销体系。营销体系以纵向来分,包括计划体系、执行体系、服务体系、监控体系和处理体系等;以横向来分,又包括产品体系、价格体系、渠道体系和促销体系。每一家企业为了实现其战略目标都需要建立一个健全的体系作为支撑。
经销商与企业的营销体系又有什么样的关系呢?实践证明,有着健全营销体系的企业更容易招募到优质的经销商。在实际招商工作中,经销商会询问...... 【详细】
现在的经销商选择代理品牌,已脱离以前的感性盲目,变得更为理性。除了考虑生产企业的实力以外,重点关注生产企业是否有长远发展的计划,并希望企业能提供以往营销中成功的个案。当进入决策期,经销商更倾向于跟企业负责人或高管直接商谈相关事宜,这是由于企业销售人员更换频繁而导致的。
目前,地板市场的整体发展环境不太好,经销商所希望的仅仅是扎稳脚跟,不被市场淘汰,而企业的不稳定性却增加了这种风险。但逆势成长...... 【详细】
中小型企业要高度重视品牌工作,尤其要将品牌定位、品牌个性、品牌形象等基础的品牌工作做扎实做优质做独特,并且从同行中非知名品牌群体中,迅速脱颖而出,成为一个耀眼的品牌明星。这样,当经销商在进行品牌对比后,本品牌更具优势,自然成为多数经销商加盟合作的重点洽谈对象。这也是细节的魅力。所以,中小型企业要将品牌从整体上做独特做优质,才能更快速更有效地征服广大经销商加盟合作的心...... 【详细】
目前,除了少数全国性知名地板品牌的经销商网点大致完善,许多二三线地板品牌正在快速招商。由于地板企业产能过剩,一些二三线地板品牌如果没有发展到足够的经销商,品牌的实力不够强大就必然会遭到市场的淘汰。但是企业在不断招商的同时,面对众多更换品牌的经销商,维护好现有的网络是当务之急。经销商频繁更换品牌的背后也反映出企业在发展过程中的一些不足。
部分全国性知名地板品牌终端招商已经大致完成,所以提高经销商...... 【详细】
Copyright © 2004-2017 www.coachitnow.com All Rights Reserved 中华地板网 - 品牌传播快人一步 招商加盟精准直达
服务热线:400-061-8777| 传真:(+86 731)89783687
增值电信业务经营许可证:湘B2-20100052ICP备案号:湘ICP备05004535号-1湘公网安备 43010302000108号