木地板派 PK 瓷砖派，谁能笑到最后？

当家居行业步入“整装”时代，“门墙柜”“门厨柜”“地门墙柜”等一体化逐渐成为家居品牌们转型必经之路，地面材料及铺装行业在全屋定制中的重要作用也愈发明显。但地板界的“木地板”“瓷砖”之争由来已久，千亿的地板市场蛋糕下，二者互不相让。如今，木板派的TOP品牌们也借着国家“双碳”政策的东风，开始抱团，通过一场促进消费升级倡议交流会，探索决胜市场的新答案。

瓷砖派攻势过猛，木地板派抱团作战

(图片来源：家居新范式-公众号，侵删)

据市场调研在线网报告，中国地板行业市场规模约为1390亿元，以木地板、塑料地板、瓷砖地板和实木复合地板为主要组成部分。其中，木地板市场规模最大，占比约72.7%，塑料地板市场规模约占12.3%，瓷砖地板市场规模约占10.1%，实木复合地板市场规模约占4.9%。

©书香门第实木地板产品

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从上述数据来看，木地板的市场地位短期内很难被撼动。但近年来，瓷砖派不断打出“更环保”“高颜值”“安装更简易”等王牌，赢得不少消费者和一线经销商的青睐，不断分食木地板的市场份额，木地板派自然坐不住。

在此背景下，为共商发展大计，并快速响应国家相关部门《关于促进家居消费的若干措施》的号召，开展促进木地板绿色消费升级联合行动，近期，书香门地、圣象、大自然、久盛、世友、生活家、德尔、菲林格尔、天格等木地板TOP品牌集结在一起，在书香门地集团举行了一场地板TOP品牌促进消费升级倡议交流会。

活动同期开展了关于“木地板 VS 瓷砖，欢迎拍砖，不服来战”的讨论，木地板TOP品牌企业代表们围绕木地板品类优势、绿色消费升级引导等议题各抒己见，金句频出。

菲林格尔木业（上海）有限公司副总经理何振坤：“拥抱天然的最好方式就是把森林搬回家！能舒适一点干嘛硬撑？”

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圣象集团市场部总经理王晓宇：“客餐厅木地板通铺，社交欢聚、运动健身、观影品茗……百变场景，上得厅堂下得厨房，耐磨抗污防冲击，静音保护更亲近，防霉抗菌更健康！”

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大自然家居地板事业部营销中心总经理鹿小军：“木纹砖再美，也无法媲美大自然的天然印记，一直被模仿，从未被超越！”

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德尔地面材料产业德尔事业部总经理胡 平：“心之所向，必然是天然木材构建的人居环境，是人与自然的温润共存！”

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书香门地集团营销总监张贤玉：“木材独特温润质地，历经层层筛选，匠人悉心打磨，方能成为铺地材料，书香门第美学地板让每个家都成为艺术殿堂！”

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久盛地板有限公司营销总经理李彭涛：“没有任何一种地面铺装材料比木地板更健康、更舒适！”

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生活家地板营销中心总经理李攀登：“生活多点木元素，家更舒适有温度，脚感好，家更好！”

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世友地板市场管理部总经理马宁：“亻+ 木 = 休，家是遮风挡雨、休息落脚的地方！”

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天格地暖实木地板总经理肖亦鸿：“表里如一品质，面面俱到服务，总部负责安装，五大承诺保障。全屋通铺木地板，全家生活更美好！”

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木地板派 PK 瓷砖派，谁更胜一筹？

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装修无小事，以地板为例，很多业主就在“选木板还是瓷砖”上犹豫不决。家居新范式整理发现，木地板和瓷砖在以下几个方面各有优劣。

©圣象强化地板 一马平川系列

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一是性能方面，木地板耐磨性能、安全性、保温性比瓷砖好，因为防滑和温润质地，适合老少同住的家庭；瓷砖防火防潮，导热快，但冬季冰凉需要配合地暖或地毯使用；

二是舒适度，木地板相对恬静，在冬夏光脚行走、席地而坐皆可，而瓷砖的光和噪音污染、易打滑导致一定安全隐患；木地板带来的清新自然、舒适脚感、温馨氛围更适合休憩；

©世友地板 玛宝木 E0 级强化地板

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三是环保方面，木地板一直受人诟病的“甲醛”问题，其实只要是通过质量监督检验检疫的木地板，其甲醛含量都达到E1级，在1.5mg/L以下，知名品牌木地板甚至达到了E0级在0.5mg/L以下，比欧洲标准还要低；

四是空间占用，木地板只占用1~1.5cm高度，一层缓冲地垫、防潮膜的高度往往低于瓷砖的沙灰高度，占用空间更少；

五是施工、安装、维护、打理和保养方面，木地板在前期施工、后期修补、二次装修方面都更省时省力，木地板干燥季节难打理，但瓷砖时间久了砖缝也易变脏发黑；

©菲林格尔 强化复合地板 天赋“夏日晚风”系列

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六是颜值方面，瓷砖色彩和花纹可选择多，装饰性好；木地板更多是自身木质纹理，相对单一，存在一定色差，如果需要更多样式则需要更复杂、高级的工艺。

基于两种材质的优劣各异，在实际装修中，很多家庭都选择组合使用，比如厨房和洗手间采用瓷砖，更大面积的房间则采用木地板，客厅等公共区间的选择就成为重中之重。而木板派，为巩固和拓展市场也是真拼了。

首先提高环保标准成为木地板的“逆袭”绝杀技。参加本次地板TOP品牌交流会的不少企业，譬如大亚圣象、德尔地板、世友地板、大自然地板等品牌的甲醛含量都符合国家标准，甚至更严格。

©书香门第水晶挂画系列

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在花纹和样式方面，木地板近年来也是屡出奇招，譬如书香门第与施华洛水晶合作打造的“美学地板”，木地板嵌入水晶工艺，艺术性和颜值大幅提升，以此对抗瓷砖丰富的花纹和样式。值得一提的是，木地板能KO瓷砖的最大优势在于天然木质，其带来的清新自然、舒适脚感是木纹砖可以模仿却无法超越的。

据家居新范式了解，本次地板TOP品牌交流会面向社会推广地板行业的新趋势、新技术、新材料、新服务、新体验、新标准，促进绿色消费升级，实现全场景地面铺装，也是木地板派制胜瓷砖派一大突破点。

谁更懂消费市场，谁就是最后赢家

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当木地板派PK瓷砖派，结果取决于消费市场，体现在市场份额的拉锯战中。优居研究院曾有报告分析道，目前中国地板行业国产品牌里主要有三大竞争维度：一是全品类的竞争，如大亚圣象、大自然家居、世友地板、德尔地板；二是差异化竞争，如久盛地板、天格地板的实木地暖作为企业的特色化产品；三是外贸内贸并举，如大亚圣象、肯帝亚、安信，都有进出口业务。

©天格实木地暖产品

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最终，谁能制胜市场，消费者说了算。以地板TOP品牌交流会上倡导的全景地板通铺为例，只有先解决环保、打理、保养，还有变形起翘的问题，消费者才会为木地板买单。为此，企业要在消费需求、产品成本之间进行平衡，对于消费者需求这个细分项，更要在实用和颜值之间进行平衡，在地板纹路、价格、环保三者的权衡与兼顾，尤其在地板铺装方案落地过程效率与质量的权衡，都是品牌方需要重点关注的方面。

对于消费市场，地板品牌们尝试逐个攻破各细分市场，譬如年轻化市场追求的颜值、省心家装，南方地区因潮湿天气也会对地板防变形起翘的要求更高，北方地区地暖与通铺之间的权衡也面临拱形这个拦路虎，一线城市与分级市场对木地板的性能追求虽大同却也有所差别……地板行业的机遇仍在，但往往留给早有准备的品牌，谁能更早洞察消费需求的最新变化，捕捉背后的机遇，谁就能更早赢得市场，成为笑到最后的赢家！

结语：

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大家居业从来不缺“两虎相争”的戏码，从衣柜派、厨柜派之争，到木门派、跨界派之争《独家新观 | 木门派PK跨界派！“木门一哥”何时易主？》，再到个性化和标准化之争……如今，瓷砖派 PK 地板派，各凭本事一决高下，谁会笑到最后？家居新范式拭目以待。

(文章来源：家居新范式-公众号，侵删)