12年前创立起来的爱诺法赛地板,凭借着专业化的欧式大地板生产与精准化营销路线,现已经成为中国地板行业的一支重要力量,并引领着国内个性化地板市场发展。随着产业的不断升级,如今的爱诺法赛地板开始拓足于整体家居领域,“统一设计、统一工艺、统一安装、统一服务,打造真正的整体家居”,成为王凯以及爱诺法赛人的历史新目标。中华地板网有幸采访到了爱诺法赛地板董事长王凯,谈谈爱诺法赛地板近年发展的期望。
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爱诺法赛董事长王凯
可否简单介绍下爱诺法赛地板的发展状况?和同行业其他地板相比,您认为爱诺法赛地板的竞争优势体现在哪些方面?
【王凯】自2002年爱诺法赛地板建厂运营至今已有12个年头了,这12年来,爱诺法赛一直在探索适合自己的发展模式。截止到目前,我们已经在全国发展了近200家分销点,建立了完善的产品以及物流体系,并保持着较高的年度发展速度。
和其他地板品牌不同的是,爱诺法赛是专业的欧式大地板生产者。为了让品牌更加具有专业性,研发和销售更加精准,我们放弃了传统的地板市场,精心于欧式大地板的研发与应用,经过几年来的快速发展,现已经成为国内欧式地板品牌中种类最丰富,服务最专业的地板品牌。
就材质来看,爱诺法赛既有实木地板,又有实木复合地板,还有强化地板,能够充分满足市场多元化的需求。
如何看待欧式地板的市场空间?爱诺法赛的地板特点有哪些?
【王凯】就市场空间来看,消费者的需求是多元化的,传统型地板为8成左右的消费者关注,但是也有二成左右的业主关注的是个性化的地板,而爱诺法赛的定位就是满足那20%的个性化需求者。
近年来,欧式装饰风格的流行使得欧式地板的需求大增,爱诺法赛地板没有简单的将欧式地板移植过来,而是将欧洲的古典元素与现代简约的装饰需求有机结合起来,生产出贴近业主生活需求的地板。
为了杜绝大尺寸地板在安装过程中的浪费问题,爱诺法赛地板更实现了无缝对接,真正解决了浪费的问题。
除了选材上精心选择之外,在工艺上,爱诺法赛地板的生产过程实现了“艺术化自由创作”,从表面的着色到油漆处理,真正实现了纯手工打造。这个对工人的技能也要求更高了,一个没有20年以上工龄生产经验的工人是做不出爱诺法赛地板的,因为爱诺法赛的地板加工过程要求工人去自由发挥,要像画油画一样做地板。这也就是爱诺法赛地板的独特之处吧。
经过几年的快速发展,地板产品也在不断的升级,您如何看待地板产品的未来发展走势?
【王凯】一些做传统领域的品牌如圣象、大自然等还会继续巩固传统地板市场,这是个面向并能够为80%的市场所能消费的地板产品。还有20%的市场留给个性化地板市场,而爱诺法赛要做的就是那20%中之一,我们将通过不断推陈出新,在满足功能需求的同时不断开发出视觉美化的产品。
就地板产品的创新来看,无非就是两个方面,材料的创新与功能的创新。目前一些企业为了达到极致的效果而使用极致化的材料,这不是爱诺法赛的根本宗旨。我们的宗旨就是用最普通的材料,在满足低碳环保的提前下,做最佳效果的地板产品。
近期,国内的消费指数在不断上升,涨价成为当前社会的一大流行词,您认为地板市场会不会迎来一轮涨价潮?
【王凯】事实上,几年前,原材料就一直在不断上涨,而我们的产品供应价格一直未变,因此工厂承担着相当大的压力。尤其是2010下半年以来,无论是原材料,配件、物流以及人工成本都在上涨,生产成本大大增加了。因此春节后地板涨价是必然趋势,只不过在当前的市场情势下,这种涨价的幅度不断太大。
未来爱诺法赛有什么样的发展战略?
【王凯】短期来看,我们的目标是2014年度在全国发展到400家经销门店,同时把现有的店面形象以及产品进行升级,让更多的业主接受爱诺法赛的欧式地板理念。未来两年内,爱诺法赛也将会启动IPO计划,争取尽早上市。
近年来,很多家居企业开始不断尝试开拓新的产品领域,一时间“大家居”在全行业兴起,您是如何看待“大家居”这个概念的?我们注意到,爱诺法赛地板也在尝试向其他木作领域发展,您是如何规划的?
【王凯】大家居是产业化发展必然趋势,除了水电工程外,家装中其他的过程都应在设计的指导下实现完全的工厂化。我们目前正在开发的就是统一设计、统一工艺‘统一制作\’统一安装的木作产品。
为此我们创立了“帝香”这个品牌,主要生产柜类,如衣柜、玄关柜、台柜等各式柜体;木饰面类,门窗类以及线条类产品。而所有这些产品都是在统一设计指导下,完全定制化的过程中实现的。
值得一提的是,目前的很多企业做的“大家居”仅仅只是实现了整体安装,而统一设计,统一工艺与统一制作根本就没有触及。我们要做的就是整个资源,从设计、工艺、制作安装以及售后服务多方位打造,真正实现整体家居的概念。