【中华地板网】11月25日,由中国林产工业协会和湖南省岳阳县人民政府联合主办的“2020第二届石木塑全产业链峰会暨石木塑环保材料及制品分会年会”在湖南岳阳隆重召开。来自石木塑地板、家居、机械装备和原辅材料等全产业链相关代表汇聚一堂,中华地板网受邀出席报道会议盛况。
面对困局,地板企业该如何创新突破?在充满变幻的2020年各企业表现如何?未来,行业发展又将呈现怎样的态势?在会议现场,我们有幸采访到了圣保罗地板总经理顾明华,我们来听听他的分享。
圣保罗地板总经理顾明华
【中华地板网】:顾总,想请问一下您,2020年接近尾声了,回首这特殊的一年,贵企的发展情况如何?又取得了哪些亮眼成果?
【圣保罗地板总经理 顾明华】:今年受到疫情影响,特别是上半年,国内很多企业销售下滑比较严重。圣保罗因为渠道网络比较健全,所以下半年以后调整了营销思路,实现了10%到15%的增长。公司突破的主要重点和亮点在SPC上,下半年我们有较多SPC的工程进行。
【中华地板网】:今年受疫情影响,很多地板企业都打出了无醛产品的口号,您怎么看待这种现象呢?咱们圣保罗在无醛产品这方面的布局做得怎么样?
【圣保罗地板总经理 顾明华】:我觉得无醛产品是比较好的,因为圣保罗一直的理念就是“只造健康地板”。其实在4年前,圣保罗就开始做强化地板无醛产品,那时市场上比较少见,这两年圣保罗又在三层、多层产品上做无醛产品,现在我们湖北公司生产的SPC地板也是无醛环保产品。我认为大家一起做无醛产品有助于行业发展,我也认为无醛产品在后续的行业发展中会越来越重要,会是未来发展的一个主流趋势。
【中华地板网】:很多人说,随着市场的逐渐成熟,家居行业早已度过靠经销商渠道抢占零售市场而粗暴发展的红利期,工程渠道便成为了众多地板企业业绩增长的重要引擎,那您怎么看待这种说法呢?咱们圣保罗在工程渠道这一块,都取得了哪些比较亮眼的成就?
【圣保罗地板总经理 顾明华】:我认为零售渠道是品牌的根基。没有零售渠道对品牌的支撑,就没有品牌影响力,就无法通过市场去宣传,一味去谈工程也是空谈。当然,现在工程渠道的发展在整个销售中比重越来越大,这和国家政策有关,现在确实很多品牌都找地产合作,因为他们体量大。但一个企业一个品牌要想做大,我认为零售渠道是根基,要想做得更大更强,确实工程也一定要抓住。今年圣保罗工程渠道销售比以往增长了30%以上,在疫情影响下,也确实受惠于工程渠道。因此我认为工程和零售应该齐头并进,应该以零售为基础,以工程为实现增长的跳板。
【中华地板网】:好的,现在2020差不多已经接近尾声,面对即将到来的2021年,咱们圣保罗将会在哪几方面作重点发力呢?
【圣保罗地板总经理 顾明华】:圣保罗在2021年的规划主要分为产品和渠道两块。在产品上,开发更多的地墙一体化产品,同时切合环保理念和健康理念,开发一些适合母婴使用的地板。在渠道上,圣保罗要在2021年打造百强店,把渠道打得更扎实,把产品做得更全,把质量做得更好,把产品做得更完美,来实现我们2021年销量的增长和突破。
【中华地板网】:好了,那咱们一个简短的采访就到此结束了,谢谢您。