高颜值、高品质、好服务：天格地板新实木产品塑造国潮新形象

近期，伴随“双11”年度消费狂欢盛宴拉开帷幕，“双11好物榜单”再次成为全民热议话题，而随着家居建材线上消费市场的发展，众多线下热销的家居好物也成为该榜单的新秀。以地板为例，区别于前几年进口品牌在双十一期间的热议热销现象，自2020年以来进口品牌渐显疲态，部分集品质、颜值以及完善保障于一身的国产品牌反而成为新一代的消费风尚。由天格地板推出，并于10月14日再发新品的新实木地板就是其中的佼佼者，成为新国货热潮的代表性产品。

(图片来源：天格地暖实木地板供稿，侵删)

2021年10月，天格发布新实木毕加索系列国际新品

(图片来源：天格地暖实木地板供稿，侵删)

天格地板2021国际新品新实木毕加索系列曼陀林，特点是可斜纹可鱼骨纹

任何消费趋势的兴起都有其底层的市场逻辑，归根结底是对用户价值的精准响应。进口品牌退潮、国货品牌崛起的背后，是国产品牌在用户最为关注的颜值、品质和服务等领域取得了越来越大的进步。据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，2019年，线上中国品牌市场占有率达到72%。今年，天猫平台仅六一当天，就有755个产品成交额破百万，其中70%为新国货品牌。在地板消费市场同样如此，据《2021中国地板新消费趋势报告》（以下简称《报告》）显示，对于国产与进口品牌的选择，绝大部分消费者表示对进口或国产没有过多在意，而是更关注产品本身。正因如此，具有高颜值、高品质、好服务的天格新实木地板，才能在众多地板品类中脱颖而出。

新消费时代 为高颜值国潮买单

80/90后作为新一代中国消费主力军，消费能力与消费意愿有了显著提高。并且伴随着互联网环境的快速发展，赋予了他们追逐个性潮流、关注颜值等消费特性。《报告》显示，在“看脸时代”，消费者对于地板的选购，除了环保、性价比等硬性指标外，目前最大的关注点就是在颜值上。根据品类特点，地板的颜值主要集中于“款、形、色”这三个方面：“款”指的是款式、拼法；“形”代表形状、规格；“色”则是设计与花色。此外除了“款、形、色”这些外在的、表面的因素，地板产品整体设计理念的先进度，即地板品牌对于家装流行趋势的把握与引领能力，也成为消费者选购地板时的重要权衡因素。

(图片来源：天格地暖实木地板供稿，侵删)

天格新实木地板爱巢系列，特点是梯形自由拼，高可DIY度

前些年作为传统高颜值代表的进口实木三层地板，其受消费者欢迎的原因就在于“款、形、色”三方面要优于国产地板，是潮流的风向标，所以即使溢价高企也有众多人选择。但随着国内企业在设计理念上的不断提升和技术工艺上的不断创新，越来越多国产地板在“款、形、色”各个方面都进步明显，并开始超越进口品牌，成为消费者心目中全新的高颜值地板代表。如天格地板的新实木产品，首先在“款”上，天格新实木地板不仅有传统的工字拼、人字拼，更创造性地推出梯形自由拼装的“爱巢系列”。尤其是刚刚推出的“毕加索系列”其独特的表面纹理，使得同一款地板采用不同的铺装方向，就可以带来斜纹和鱼骨纹两种截然不同的效果，尽显立体主义精髓。在“形”上，天格新实木地板的主力产品在外观尺寸上其厚度达到了18.5mm，比常规的进口实木多层/实木三层地板厚度高20%以上，幅面则为1800×188mm的超大规格，深度契合当下消费趋势对于大规格地材的青睐。在“色”上，天格新实木地板汇集色彩专家、设计大咖，从莫兰迪、毕加索的画作中获得灵感，研发出众多低光度、低饱和度、高立体度、高可DIY度的时尚花色。正是由于“款、形、色”多方面的全面创新，天格新实木地板一经推出就获得了广大消费者和设计师群体的喜爱，更被《梦想改造家》节目多次选用，成为地板界的颜值担当。

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广东惠州设计师案例：天格新实木地板莫兰迪系列烟熏色

洋品牌”光环褪色 高品质国货更受欢迎

《报告》中同样指出，无论是进口还是国产品牌，消费者在选购地板时最为看中的还是品质，所以以前那种一味追求买“洋品牌”，认为国外的东西就好的消费现象几乎已经销声匿迹，取而代之的则是更为理性科学的消费。以地板为例，进口品牌中的中高端产品，一般为多层或三层地板，表皮为硬木，内部则是廉价的速生材，虽然表面看起来像实木地板，却缺乏真正的实木质感，其耐用性和价值感较为一般。地面材料集装饰与应用双重属性于一身，高颜值地板的基础，必定是建立在高品质、高价值之上的，所以当“洋品牌”光环褪色的同时，正是优秀国产地板高品质受到消费者普遍认同的时期，而天格新实木地板之所以一经推出就获得热销，和其严苛选材、科学结构、先进技术所带来的高品质、高价值密切相关。

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梦想改造家设计师案例：天格新实木地板莫兰迪系列亚麻色

天格地板的新实木产品主材采用高等级优质热带硬木，结构浑然一体，相比多层/三层复合地板更具实木质感。而且，依托精选无树心、无边材、无死节的优质热带硬木、有效降低木材内应力的结构、上下表面防潮防水的专利技术，具备大大优于国家和行业标准的耐湿尺寸稳定性、耐热尺寸稳定性，实现了新实木地板防潮、耐地暖的稳定性优势。另一方面，凭借着天格地板自主研发的多项专利技术，新实木地板的表面硬度、抗冲击性也得到极大的提升，耐磨性能更可达到实木多层/实木三层地板的数十倍之高。此外，在消费者普遍关心的环保方面，天格新实木地板几乎与纯实木地板的环保度相当，完全不存在甲醛隐患，可持续为用户的健康保驾护航。

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天格地板2021国际新品新实木毕加索系列弗拉尔，特点是可斜纹可鱼骨纹

有意思的是，当我们以全球化视野来观察世界地板消费市场:当进口地板在中国逐渐被国潮品牌不断挤占份额时，天格地板新实木产品同样也正在另一重要地板市场——北美攻城略地，占领用户心智、成为时尚之选。让我们不得不感叹：同一个地球、同一种潮流。