大自然地板：重新定义全屋定制？

6月23日，号称“中国定制行业第一展”的第11届广州定制家居展览会在广州开幕，这也是今年家居行业的第一个展会。在众多参展企业中，大自然家居提出从“全屋定制”升级为“健康全屋定制”，重新定义了全屋定制，成为媒体及行业关注的焦点。

(图片来源：大自然地板官网，侵删)

大自然家居展位，位于广州国际采购中心11D04

从“全屋定制”升级为“健康全屋定制”

全屋定制无疑是近两年家居行业最热的赛道，不论是从硬体的橱衣柜进入全屋定制的欧派，还是从软体家具进入全屋定制的顾家，都是从“一站式家居产品组合”的角度，为消费者提供以下利益点：满足个性化需求，整体风格一致，以及省时省心等。

然而，消费者的需求，却不止于上述利益点

今年4月，网易家居联合大自然家居发布的《中国健康人居及地板消费趋势白皮书》指出，“后疫情时代，国民群体健康意识觉醒”。具体表现为：消费者普遍存在健康困扰，消费者健康意识提升，健康定义多元化；另一方面，“80、90后成健康消费主力，TA们更愿意为健康买单，健康消费受到关注和追捧，在室内的时间增多，对居家健康更谨慎”。

因此，大自然家居认为，在满足消费者对全屋定制产品的共性价值之外，还应该满足其对家空间的健康需求。

而“健康”恰恰是大自然家居的品牌基因

首先，大自然这个名称，就自带“健康”标签，其次，大自然家居以“担环保责任，普健康生活，做健康家居”作为其企业使命；第三，大自然家居从实木地板，到木门，再到墙板，橱柜衣柜等产品，从原材料，到生产制造环节，都执行严格的健康、环保标准。

比如，其研发的APG大豆胶木地板、纳米抗菌木地板，其木门采用实木填充，零甲醛含量；其水性漆木门的甲醛释放量仅为国家标准的1/5（国标为：0.124mg/m³，大自然木门的检测值为0.025mg/m³),，其墙板采用竹木纤维板，其橱柜衣柜全部采用无醛添加板材等，都是确保其产品满足消费者的健康需求。

(图片来源：大自然地板官网，侵删)

大自然木地板获得儿童安全级产品认证

第四，在营造健康的家空间之外，大自然家居还致力于保护自然环境的健康，并倡导健康的生活方式。从2006年起，大自然家居每年开展植树活动，至今已坚持16年，每年出资100万元，先后在19个地区，种植了27片生态林，植树超过80万棵。

2008年起，大自然家居每年与世界自然基金会（WWF）合作，坚持开展“地球一小时”活动，并成为“优秀自然保护支持者”。

同时，大自然家居积极践行国家“3060双碳战略”，2021年9月获得中国质量认证中心（CQC）颁发的《碳中和证书》，大自然家居一直致力于成为中国家居行业实现碳中和的“灯塔”企业。

(图片来源：大自然地板官网，侵删)

大自然家居率先获得CQC颁发的碳中和证书

健康全屋定制的“9+6”布局与“1+2+N”产业群

为提供健康全屋定制解决方案，大自然家居十年磨一剑，构建了行业内首屈一指的强大产业链和产业群。

目前，大自然家居在全球拥有9大木材供应基地，分别在：巴西、秘鲁、北美、俄罗斯、法国、加蓬、缅甸、印尼、中国东北等地，具备年产木材1亿平方米的能力。

同时，还建设了6大集约化智能制造基地：分别是江苏泗阳、江苏泰州、江西南康、广西鹿寨、安徽叶集和柬埔寨基地，能够生产木地板、木门、墙板、橱柜、衣柜等健康全屋定制产品。

值得一提的是，大自然家居南康制造基地于去年12月建成投产，总投资达50亿元，占地450亩，是大自然健康全屋定制的标杆工厂，也被誉为家居行业的智能制造灯塔工厂。

在自有林地和制造基地的坚实基础上，大自然家居正在构建满足健康全屋定制需求的“1+2+N”的产业群，“1”是木地板产业，“2”是门墙柜产业与铝合金产业，“N”是家电产业及众多的软装用品产业。

(图片来源：大自然地板官网，侵删)

大自然家居帕斯卡系列-客厅

“史上最大的组织调整”：匹配健康全屋定制战略

据透露，5月31日，大自然家居公布了其“史上最大的组织调整方案”，将原有的独立核算的事业部制，调整为职能部门制，打破原有的以产品为区隔的经营体系，核心在于构建“大制造体系”与“大营销体系”，使组织架构高度匹配“健康全屋定制”的经营战略。

大制造体系负责“1+2+N”产业群内相关产品的研发、制造，是整个公司的成本中心；大营销体系负责营销与服务，是整个公司的利润中心；后端支持部门，则是整个公司的费用中心；以此保证实现健康全屋定制的发展目标。

(图片来源：大自然地板官网，侵删)

大自然家居贝丝系列-卧室

对大自然家居首创的“健康全屋定制”这一全新定义，泛家居头条创始人兼CEO陈巧利评论认为：

第一，大自然家居有着敏锐而深刻的洞察力，能够准确地把握80、90后消费群的新需求，尤其是后疫情时代对健康的需求，这是顺势而为；

第二，大自然家居倡导从单品健康到家空间的全屋健康，完全算得上定制家居行业的一次升级，而且也是行业升级的一个有价值的方向，当然，还有另外的方向，比如，智能化。正如新能源车有电能、氢能，甚至核能一样。不同的技术路线，满足不同消费群的需求。

第三，作为行业媒体，我们将持续关注大自然家居在健康全屋定制方面的创新举措。

(文章来源：大自然地板官网，侵删)