世友地板全健康2.0问世，释放了哪些重磅信号？

家居消费升级的浪潮下，健康被众多头部品牌视为关键发力点。

从定制家居到沙发床垫，从地板到涂料陶瓷，几乎所有品类里的实力派普遍从无醛添加、TVOC及重金属含量控制、除醛、抗菌等指标入手，提升产品的健康性能，以健康产品引领家居潮流。

近日，世友地板推出“全健康”2.0标准，从E0（甲醛释放量≤0.050mg/m³）升级到ENF（甲醛释放量≤0.025mg/m³）级，并在苯系物、重金属、TVOC等指标上再进一步，继续拓宽深挖绿色护城河。

对全健康2.0标准的问世，世友给予了高度重视，以高规格的发布会进行公开，并邀请了中国产权交易协会会长吴汝川、中国林产工业协会会长王满、世友地板绿色品质大使王石、北京林权交易所总裁高俊峰、中国林产工业协会实木地板联盟秘书长谭宏伟、南浔家居协会秘书长屠赞宏等多位行业领导及企业家到场见证，探讨行业发展新趋势。

在这场发布会上，浙江世友木业有限公司董事长倪方荣、总裁倪月忠等高管全程出席，带领嘉宾参观世友智能家居产业园，了解绿色工厂生产智能化、管理规范化、发展低碳化等举措，从细节上全面呈现世友地板对健康、品质的追求精神与具体行动。

这一举动备受行业关注，分析认为，全健康2.0标准落地，不仅意味着世友地板抢占了绿色产品的又一个制高点，同时意味着环保地板标准被重新定义，优质产品的门槛再次抬高。

一石激起千层浪。从全健康1.0到2.0的进阶，多种重磅信号得以释放，从中至少可以看出三点：

健康产品依然是头部品牌的发力点，并且在新一轮产品竞争中，健康还将占据核心位置；

做坚定的长期主义者，是领跑者们成功的关键原因；

借助健康地板的优势积累，世友地板完成了差异化的竞争力建设，并实现了主流方向上的抢跑。

信号一：健康产品战略，依然是头部家居品牌的核心发力点，同时也是家居消费市场的主流趋势。

很明显的现象是，近几年里，健康家居意识全面觉醒，一方面，跟健康居住有关的产品供给大幅度增长，另一方面，市场认可度实现跨越式上升，健康家居消费的大门早已开启。

据《中国健康家居消费认知调查》显示，高达85%的消费者选购家居产品时更关注健康。好好住发布的《后疫情时代家的新刚需—2022中国家庭居家生活消费新趋势》提到，四大趋势中，就包括了健康主义。

作为地面装修最为常用的材料，地板在房屋中所占面积较大，深度影响居住环境的健康性，已成为健康家居消费板块的主力军。一些高品质的健康地板保持了高增长，来自京东家装节的数据显示，零醛地板销售同比增长2倍。

客观来讲，符合更严格检测标准的健康地板，既能帮助用户改善居住条件，创造愉悦的体验，又能为企业增强竞争力提供支持。

对此，地板行业里的主力军们普遍都有长远部署。

回顾近十年来的发展逻辑，以环保健康作为方向，从新材质、工艺与技术入手，打造引领消费趋势的重量级产品，都是头部地板企业的着力点，付诸多年努力，取得的成果也是相当显著的。

在上文提及的发布会上，世友地板绿色品质大使王石与世友地板总裁倪月忠共同完成世友首批ENF级实木复合地板（多层）产品的上线生产工作。

而在此之前，世友的三层、五层实木复合地板已达到ENF级，并满足全健康地板标准。

如今多层实木复合地板成功冲关ENF级，进而补上了ENF级实木复合地板的一块重要拼图，正式跨入全健康2.0时代的大门，一定程度上为地板产品的进化给出了阶段性的答案，也为地板品牌推行健康产品战略的立起了标杆。

对此，业界也给予了高度评价，中国林产工业协会会长王满提到，长期以来，他全面关注世友地板“健康”和“品质”的发展道路，高度赞扬世友关注人居健康、扛起“全健康大旗”社会责任感。相信在有关部门的大力支持下，在世友地板这样的优势领军企业的引领下，木业行业一定能够不断突出重围，走出一条绿色发展、高质量发展之路。

世友地板绿色品质大使王石认为，世友不断推进地板乃至整个木制品产业链的升级，以绿色健康、高品质的产品作为载体，传递健康的生活理念，倡导健康人居，一直在为“提振消费信心”而努力，为实现国人对美好生活的向往不懈奋斗。

信号二：选择前瞻性的方向做坚定的长期主义者，持续迭代，更有可能成为赢家。

一种规律是，成功的经营者中，大多是长期主义者。他们选准赛道，一点一点积累优势，经过时间长河的奔腾，最终实现了脱颖而出。

其逻辑是，针对一项前景广阔的战略，只要保持足够强大的战略定力，并根据形势变化迭代打法，最终就能有所成就。对于地板行业而言，健康无疑就属于这种前程远大的事业。

早在数年前，世友地板就以品质战略为出发点，驶入了环保路线。公开资料显示，2012年时，世友就成功推出E0级实木复合地板，然后用了7年时间打磨，2019年实现全线产品达到E0级标准。

2020年是一个更大的转折点，无醛家系列实木复合地板、无醛芯强化复合地板上市，世友地板踏入了无醛添加的领地。正是在这一年里，世友发布并实施全健康地板标准。

分析认为，全健康标准的出现，打破了以甲醛控制量论英雄的环保地板旧时代，跃升到了一个以多指标考量为标志的新阶段。

按照全健康地板的标准，除了对甲醛释放量制定了严格的标准外，同时要求严控苯系物、重金属、TVOC等指标，全部达到绿色标准。

一组公开数据显示，据国家人造板与木竹制品质量监督检测中心的检测，世友全健康地板的甲醛释放量＜0.050mg/m³，苯释放量≤5μg/m³，甲苯和二甲苯释放量≤15μg/m³，重金属总含量≤20mg/kg，部分指标优于绿色标准2-5倍。

全健康2.0的出现，又向前迈进了一步，其甲醛释放量成功达到ENF级别，并在各项有害物指标上展开新一轮提升。

这种孜孜不倦地对健康的追求，不仅是技术提升的表现，展现了世友对于健康绿色家居生活的极致追求，更是环保理念的延续，折射出强烈的社会责任感。

援引世友地板总裁倪月忠的演讲，世友将不忘初心，始终坚持“人为本、质立世、诚汇友”的企业核心价值观，始终践行“科技创造低碳环保家居生活”的企业愿景，坚定走“品质”与“健康”之路，为实现全民健康人居环境不遗余力。

在官微上，世友地板亦表达了对健康品质的长期追求决心，其中一段文字写道：

世友地板深耕木地板领域20余年，始终不渝绿色发展的使命与承诺，坚持绿色发展的可持续原则，把消费者生活放在首位。时代风云变化，绿色发展不改；品质镌刻成章，未来清晰可见。

每一次突破，都是一个全新的开始；每一次创新，都是无限可能得延续。而在创新与突破背后，长期主义者的定力支撑品牌完成了漂亮的长跑。

信号三：借助健康地板的优势积累，世友地板完成了差异化的竞争力建设，抢占产业升级的制高点及下一轮地板行业的主赛场。

企业之间的竞争，最终的落脚点都离不开产品之间的角逐。

而影响产品竞争力的因素中，设计、健康与功能都各占一席之地。尤其是高标准的健康品质，预计继续深度影响品牌竞争力的强弱与终端市场交锋的胜负。

长期以来，世友地板在品质建设上投入颇多，力图以高品质构筑市场壁垒。援引世友地板副总裁李玉虎对高品质的解读是，以高品质产品为载体，以高品质服务为纽带，构建高品质消费体验过程，创造高品质家居生活空间。

四个高品质，助推世友跑赢了产品竞争的大势。

关于高品质的逻辑里，健康又是核心，世友投入十数年时间沉淀健康优势，从E0标准到ENF，从无醛系列到有害物的全面严格控制，给出了健康地板的新答案。

不负期望，独挑大梁。这种做法，使得世友地板成功实现了差异化竞争能力的塑造，将地板行业的环保能力推到了更高的层面，而世友本身，亦完成了清晰的品牌形象建设，以及健康产品矩阵的破局，抢占产业升级的制高点。

对品质的追求，从来没有天花板，只有以极致作为努力方向，才能攀登一个又一个高峰。

世友地板此次发布全健康2.0标准，是对品质的再次追求。而步伐又并未局限于此，此次活动中，世友地板发布了“品质月”活动，将每年的3月定为品质月，不断突破品质的天花板。

针对该活动，世友地板绿色品质大使王石、董事长倪方荣、总裁倪月忠及多位高管、经销商代表，共同启动了世友品质之舰，寄寓再次起航，勇立潮头，引领行业趋势。

大材研究认为，未来数年里，地板行业的产品竞争还将围绕健康展开，从甲醛的消除到各类有害物的严控能力提升，从产品到空间的健康解决方案落地，这将是行业成长的新赛道，也将给消费市场的成长创造新可能。

（图片来源：世友地板；文章来源：大材研究，侵删）