云峰莫干山等家居品牌的“打怪升级”之路！

2023年5月10日是第七个中国品牌日，活动主题为“中国品牌，世界共享；品牌新力量，品质新生活”。中国品牌日也为中国家居品牌注入活力，推动其持续创新与提升。这一重要的年度品牌营销节点为品牌带来种种新机遇，使其品牌影响力得以不断提高，短短几年时间它已发展成为中国品牌建设的重要节日。

回顾中国家居品牌发展历程，它已从单一产品品牌转变为服务性的多元化品牌。以往家居品牌主要面向产品营销，但现如今，服务与体验成为品牌建设的重要组成部分，这使得家居品牌的内涵更加丰富，品牌形象也日趋立体。在这一轨迹上，我们来共同探究家居企业在新消费时代下，品牌的发展之路应该怎么走，我们从转型、机遇、变革，三个板块进行浅析，看是否能从中得出感悟。

1.中国家居品牌转型升级之路

中国家居品牌发展迅猛，已超越单纯的产品品牌阶段。家居企业也由生产制造商转向提供全方位家居解决方案，家居品牌正在产品品牌向服务品牌转变。这些年来中国家居市场规模不断扩大，消费也从满足基本需求变为提高生活质量和展现生活态度的方式。随之家居品牌数量激增，企业采取多品牌策略，形成品牌组合，迎合不同层次和类型的消费者。

如马可波罗瓷砖在第七个“中国品牌日”到来之际，与消费者一起“与光同行”，共同探索企业发展历程中每一处由奋斗铸就的闪光，见证马可波罗的“品牌力量”！我们更是走进马可波罗总部展厅，马可波罗瓷砖凭借深厚的文化底蕴和高科技产品，正努力将中国陶瓷的魅力展现在世人面前。

通过马可波罗在品牌日这个节点的发力，我们不难感受到中国家居品牌的巨大变革，当然也有许多有影响力的家居品牌应运而生。可以肯定的是，随着经济社会发展和生活水平的提高，消费者对家居产品与服务的需求日趋多元和个性化。家居品牌须紧跟市场变化，调整品牌定位和产品策略，持续满足消费者需求，实现自身的高质量发展，家居品牌仍需不断强化品牌力，满足消费者需求，以完成长期成功发展。

2.新机遇引爆品牌发展潜能

品牌日为家居品牌创造了新的机遇，推动其持续与高质量的发展。首先，品牌日带动品牌传播效应，拓宽品牌传播渠道。品牌通过品牌日举办线上线下活动，吸引媒体广泛报道，提高品牌曝光率和关注度，传播品牌理念，拓展品牌影响力。同时，品牌可利用社交媒体等新渠道，发布品牌日活动消息，与消费者实时互动，拉近品牌与消费者的距离。

另外，品牌日丰富品牌体验，提高消费者黏性。品牌日品牌会推出主题活动、限时优惠等，提供丰富的品牌体验。这不仅满足消费者对品牌的好奇与新鲜感，也提高其体验感和品牌依赖性，增强消费者与品牌的情感纽带，促进再消费。

再者，品牌日刺激消费，获客获市场。品牌日上的各种优惠活动可刺激消费者产生购买欲望与行动，服务于品牌收入增长和市场占有率提高。同时，这也是品牌吸引新客户和打开新市场的良机。通过提供超值体验的方式，让更多消费者初次了解品牌，熟悉品牌产品。

如云峰莫干山第二届超级品牌日也在此际举行，为了回馈广大消费者的信赖和选择，云峰莫干山准备了惠民举措，不仅全系产品的健康环保标准再度升级，优惠活动和优惠力度较上届也将更加丰富。

3.新消费引领家居品牌变革之路

编者认为，下沉市场成为企业必然选择。随着中国中产阶层扩大，三四线城市消费能力增加且潜力巨大，家居品牌须加大下沉市场渗透，同时采取差异化产品与定价策略，加大渠道建设与广告投入，提高下沉市场品牌知名度与竞争力。

社群电商更是不容忽略，新消费时代的发展下，消费者更倾向于社群与意见领袖推荐，社群电商平台应运而生。家居品牌应积极拥抱社群电商与社群达人与意见领袖合作，通过他们的推荐与评价获得消费者信任，打开心领域的销售渠道。

个性化需求增长是重中之重，消费者对产品的个性化程度与定制性要求日益提高，家居品牌必须紧跟需求变化，不断优化产品结构，开发差异化与个性化产品。

早在2014年5月10日，第一届中国品牌日中已指明方向——推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。编者十分赞同，这些年来中国家居品牌已从产品品牌跃升服务品牌，家居品牌需主动变革，新消费要求加速下沉，拥抱社群电商，提高产品个性化。

国际竞争加剧，企业更需提升产品差异化、升级产业链、完善渠道、持续创新、整合资源等等，打造充满影响力与竞争力的品牌，进而适应市场实现可持续发展。未来，家居品牌需主动出击，适时调整，在变化中立于不败之地，时刻拥抱变革。相信在品牌日理念的贯彻下，家居品牌将进一步转型，展现无限可能。

（文章来源：家居新范式，侵删）