9月20日,第19届圣象力量线上启动会圆满召开。随着以“激发新活力、跑赢全赛道”为主题的新一届圣象力量活动的举办,圣象也将正式开启一条新形势下的“守正创新”之路。
2023年是消费提振之年,居住消费作为目前国内第二大消费支出,依然有着巨大的市场潜力。6月起,国家各项利好政策频出,促进刚需改善升级,鼓励家装消费……进一步激发了家居行业的市场活力。国家政策组合出击、市场波动、消费环境和消费习惯的变化,无一不驱使着圣象作为“中国制造”、“消费者品牌”的代言人,走出一条新形势下变革、创新的道路。
本届圣象力量将于9月~12月在全国范围内组织开展“家居消费焕新季”活动,展示大家居领域前沿技术和产品,扩大优质大家居产品供给。圣象乘政策之东风,与万千消费者共同绘就大家居市场新的春天!
新的春天,需要坚定不移地走出一条新的道路,需要全体圣象人以新面貌、新形式展示新活力。
新,从营销渠道及模式变革开始。
今年是圣象营销渠道及模式大革新的一年,基于此,第19届圣象力量将不再局限于传统的终端门店活动。除了探索新零售发展之路之外,我们大力推广及发展圣象通路业务及圣象定制3.0,以“品牌矩阵”应对市场新模式,以创新的产品及解决方案的整体规划应对新零售变局。通过提高圣象场景化的全面交付能力,以更高的标准来满足瞬息万变的市场需求。同时做好经销商服务,建立互利共赢的伙伴关系。圣象还将持续从团队、政策、产品等多角度进一步深化改革,在新形势下开拓具有圣象特色的绿色高质量发展之路。
(图片来源:圣象地板公众号,侵删)
新,从数字化营销转型开始。
对圣象而言,“全渠道”营销中更重要的是建立适应当代消费者习惯的互联网营销渠道。集团业已成立数字营销部,以统筹数字内容制作、投流策略及全渠道矩阵建设。第19届圣象力量也将在数字化营销上进行专项投入,并充分开放集团资源,激发品牌新动能,为各战区、各分公司助力,赋能数字化营销的新活力,把强而有力的“圣象力量”传递给二三级经销商,传递给更多的消费者。
(图片来源:圣象地板公众号,侵删)
新,从产品创新开始。
金秋时节,恰逢集团年度新品发布。以往我们的产品依赖颜值和品类吸引消费者,但这很快就会被市场复制,唯有科技属性的功能性产品定位,辅以高品质的表现力及场景式的设计交付,才能真正具有市场领导力。面对新环境、新趋势,集团在零售产品规划上做出巨大的调整,打破传统的品类定位,在地门墙拳头产品的基础上守正创新,对产品体系、工厂定位等进行了全面的变革。力争在董事长“设计引领、科技创新”的战略指引下,在功能性产品开发及新材料应用上持续取得重大突破!
(图片来源:圣象地板公众号,侵删)
新,从以发展的眼光拥抱变化开始。
所有的变革和创新都源自于人,人才是第一生产力。圣象每一个个体与团队,是一切行动的基础。在市场环境不断变化的当下,在加强企业风险管控及绿色高质量发展的前提下,更促使我们用前进的思想要求自己、用发展的眼光拥抱变化。我们瞄准了未来的方向,确定了企业发展的道路,坚定不移地执行集团发展战略。我们统一思想,团结一致,坚定改革信念,坚持优秀专业人才的引进,坚持年轻人才梯队的搭建,坚持组织架构顺应市场变化的不断优化。去改变、去创新,打破旧规,破旧出新,是集团每一位员工的责任和义务。
(图片来源:圣象地板公众号,侵删)
每一届圣象力量,都代表着圣象对市场变化的应对。我们趁势而为,因势而动,在思忧、思变、思发展的基础上,守正创新,始终坚定不移地贯彻集团倡导的精神,并将其落实到具体的工作中去。道阻且长,行则将至 ,未来可期!
(文章来源:圣象地板公众号,侵删)