国际融合共享“新时代”，红星美凯龙发布进口品类战略规划

红星美凯龙进口家居赴阿那亚之约寻迹人居空间新潮向。

10月25日、26日，红星美凯龙主办的2023“无问东西，潮向最美”进口家居品鉴月第四季在北戴河海边的新生活方式社区阿那亚圆满举行。

十一大国际前端家居建材电器品牌：Chateau d'Ax夏图、Duravit、Euhome欧罗汇、Franke瑞士弗兰卡、GEBERIT瑞士吉博力、GROHE德国高仪、Laufen瑞士劳芬、Liebherr、Marazzi马拉齐、nobilia德国柏丽、PPG建筑涂料，11个城市设计师和红星美凯龙团队等近130人相聚一起，共同上演了一场进口国际品类盛宴、设计美学盛宴。

为期两天的进口品类深度研讨，内容十分丰盛。10月25日，在阿那亚蜂巢剧场，正式启动了进口家居品鉴月第四季，并发布了进口品类战略规划。10月26日，《设计远见》活动贯穿一整天，11个国际品牌也在两天之间穿插着进行了赤诚且精彩的理念分享。这是大家身心深度卷入的两天，从美学空间到美学生活，一起创造和分享，共鸣进口品类倡导的美好价值观和生活方式。

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂表示，最好的关系是相互成就，平台与品牌、品牌与设计师、设计师与平台都是相互成就的。这也是红星美凯龙商业模式的最大特点。近几年，红星美凯龙不断拓展家居消费的边界，打造了包括进口国际馆、高端电器等在内的十大品类主题馆，今年又大力推进M+高端设计中心的布局，形成了一个家居、家装、家电全覆盖的“10+1”立体大家居生态。在这个大生态中，平台拿出好位置，品牌经销商用心经营，设计师做好方案，各方扮演好各自的角色，创造用户价值。

“进口高端”是今年红星美凯龙的年度关键词之一。从自然地理、动物世界再到敦煌美学，红星美凯龙连续四年联手众多国际品牌打造进口家居品鉴月。2023“无问东西，潮向最美”进口家居品鉴月第四季，红星美凯龙携国际品牌与设计师在高端生活方式社区阿那亚碰撞，寻迹未来人居空间新潮向。

“世界摇摇晃晃，大地充满可能，年轻的心依旧一边打着趔趄，一边低语，我要出发，去过美的人生。”红星美凯龙家居集团大营运中心进口国际事业部总经理宋晓宁引述这段话描述年轻消费者对美好生活的执着追求。另外，她从快与慢、增长的底色、未来在哪里三个方面表达自己对进口家居的思考。在存量市场，更需要一个健康且有保障的品牌。品牌塑造是一个艰难且持久的过程，在当前市场环境下，平稳就是快。红星美凯龙一方面会持续在全球挖掘好品牌不断丰富场内生态，帮助优秀品牌蓬勃生长；另一方面继续发挥平台资源整合优势，通过日常专业运营经销商、设计师等资源，和品牌一起用最优成本把好产品带到消费者面前。

「左」红星美凯龙家居集团大营运中心进口国际事业部总经理宋晓宁；「右」红星美凯龙家居集团大营运中心软装事业部总经理万莉芸

人们在追求品质消费的同时，也呼唤更专业设计服务。作为与进口国际品类适配度最高的M+高端设计中心，红星美凯龙家居集团大营运中心软装事业部总经理万莉芸表示，要将其打造成为品牌、消费者与设计师沟通交流的平台。她介绍，今年红星美凯龙已打造16个M+高端设计中心，和400个工作室、近1000名设计师达成合作。今年11月将全面启动第二批50家商场M+高端设计中心的打造。到2025年，覆盖100个商场。随着这些M+高端设计中心落成，超大规模设计师集群将聚集红星美凯龙，成为最高质量和最高流量的入口，与进口国际等主题馆流量互通互补，更好地触达和服务更多消费者。

一年一度的进口家居品鉴月，也是品牌和设计师汲取养分的交流平台。活动现场，宏观经济分析师、建筑设计师、数字艺术家、媒体观察家轮番登场，带来干货满满的主题分享，以精彩观点碰撞引思考与共鸣，带领大家前瞻未来发展趋势。

宏观经济分析师指出，消费是未来经济增长的重要驱动力之一。房产市场预期趋稳，很多存量更新需求有望迎来较大幅度释放。而人们对居住环境的改善需求，已经进入追求品质、追求内涵的阶段。高端消费依然有较大发展空间。

在《做有爱的设计design with love》的专题分享中，Penda China槃达建筑创始人孙大勇通过多个设计项目案例，分享自己对建筑的理解和期许。他指出，生命本身是爱的载体，建筑是有生命的有机体，给人以陪伴。做设计从生命开始，要毫不吝啬表达爱，表达对业主的关怀。

「左」Penda China槃达建筑创始人孙大勇；「中」数字艺术家、独立设计师张周捷；「右」澎湃资讯人居空间主理人俞冰礼

数字艺术家、独立设计师张周捷指出，每个人都希望自己的家独一无二。未来的增量市场，就是满足个性化需求。随着数字时代来临，很多生活方式和消费已经数字化，谁能最先拥抱生产力，降低成本，提高效率，增加利润，谁就会有非常好的先发优势。

澎湃资讯人居空间主理人俞冰礼作为媒体观察家，分享行业洞察和消费趋势。他指出未来家居行业进入存量房时代、设计师时代、重体验时代、大家居时代，消费者有能力且有意愿为原创设计买单，找到最适合自己的美好家居体验。

除了聆听来自各领域专家的分享，nobilia德国柏丽、Chateau d'Ax夏图、Duravit、Franke瑞士弗兰卡、PPG建筑涂料、Liebherr、骊住水科技、Marazzi马拉齐、建发居住科技、Euhome欧罗汇、GEBERIT瑞士吉博力、Laufen瑞士劳芬等品牌代表也都在两天内不同的环节分享了各自的品牌理念、最新产品以及未来战略方向。

nobilia德国柏丽CMO首席市场官李剑聪展示了柏丽在中国的最新工厂和展厅。她介绍，德国柏丽进入中国26年，已形成6大品类10大品牌矩阵，正式开启了3.0大家居零售新时代，成为率先实现整体家居定制的进口品牌。

Chateau d'Ax夏图亚太区营销发展总经理王晓丽介绍，Chateau d'Ax夏图设计和研发以人为本，持续把美、舒适和健康带给消费者，今年更是以“the circle of life”为主题，主推产品就使用了很多自然元素。

「左上」nobilia德国柏丽CMO首席市场官李剑聪；「右上」Chateau d'Ax夏图亚太区营销发展总经理王晓丽；「左下」Duravit亚太及印度区总裁Peter Bromberger柏亭；「右下」Franke瑞士弗兰卡家居解决方案亚洲区总裁张世桥

Duravit亚太及印度区总裁Peter Bromberger柏亭说，Duravit进入中国市场20年来，见证了中国人对浴室空间需求的变迁。Duravit以客户需求为导向，坚持“创造美学、践行使命、成就卓越和致享美好”，不断扩充产品品类，提供卫浴空间所需的全品类产品，持续提升人们的美好生活。

Franke瑞士弗兰卡家居解决方案亚洲区总裁张世桥介绍，Franke瑞士弗兰卡创立100多年，产品覆盖家居解决方案、商用厨房系统和咖啡机系统等多个领域。弗兰卡提出创造精彩生活舞台的品牌理念，并提供从食物准备、烹饪到清洗阶段全系列产品，结合智慧烟灶和Mythos masterpiece彩色水槽龙头系列，致力于给消费者带来卓越的厨房体验。在全球也已有超过1亿个家庭使用其家用厨房产品系列。

PPG建筑涂料北区销售总监董君重点介绍了PPG全领域雄厚的技术实力及大师漆产品。他表示，PPG在中国地标项目及家居设计中，始终秉持“保护并美化世界”的理念，让人们更好地健康生活。

「左上」PPG建筑涂料北区销售总监董君；「右上」Liebherr（中国）有限公司钟晓超；「左下」骊住水科技集团大中华区及德国高仪零售负责人薛珊；「右下」意大利Marazzi马拉齐集团中国区高级销售总监Andy Yang

骊住水科技集团大中华区及德国高仪零售负责人薛珊表示，要聚焦消费者，借助红星美凯龙的平台，进口大家居多品类融合，和设计师线上线下多触点多渠道合作，为消费者提供高端家居整体解决方案。

意大利Marazzi马拉齐集团中国区高级销售总监Andy Yang介绍，Marazzi马拉齐作为全球陶瓷领域的领航者，近90年来聚集了无数时尚、艺术、设计和建筑领域大师所提供的灵感，并通过独有的材料研究和技术创新，将陶瓷上升为装饰艺术和建筑美学，深受全球设计师和消费者的喜爱。品牌也始终奉行“信赖源于专业，发展源于创新”的理念，以专业的产品、创新的精神为客户提供优质的服务，成为家居建材设计领域意大利制造的典范。

建发居住科技总经理杨锴以“打造别墅的传承”为主题介绍公司在为高品质客户打造别墅时的产品和品牌的选择逻辑，已从单一品牌迈向全场景生态聚合，目前已横向整合空气、水、橱柜、卫浴空间及全屋定制等应用场景，形成有设计师、品牌方、经销商、准客户共同参与的小型行业生态。

Euhome欧罗汇总经理赵震介绍，欧罗汇是欧洲原装进口家居的整合者也是代理商，共代理了德国、意大利、奥地利三个国家10个品牌。他以沙发为例，给大家展示一款好家具如何以人的需求为圆心，随着主人的情绪变化和新需求产生形成新的空间和场景。

「左上」建发居住科技总经理杨锴；「右上」Euhome欧罗汇总经理赵震；「左下」瑞士吉博力全国设计师渠道负责人孙静；「右下」Laufen瑞士劳芬中国区市场总监张炳南

瑞士吉博力全国设计师渠道负责人孙静指出，住宅的本质是为人们提供休息和生活的地方，它有关健康、安全和舒适。中国人的卫生间排水系统存在很多问题，吉博力以精密的给排水技术专业为千家万户打造一个健康的卫生间，排水系统可以做到不堵、不漏、不吵、不臭，给水系统可以做到恒温、恒压、恒静、恒动。

Laufen瑞士劳芬中国区市场总监张炳南介绍，劳芬的每一个系列的每一件产品都是和国际知名设计大师合作的，可以说每一件劳芬产品都是艺术品。作为品牌和产品展示的重要载体，劳芬持续对展厅进行设计升级，以触达更多消费者。

特别值得一提的是，从本次进口家居品鉴月活动一开始，品牌嘉宾、设计师们就被分成八组，分别给到课题进行主题研讨，从个体、品牌、行业等多角度切入，探讨设计趋势、行业发展。

在《设计远见》workshop环节，各组成员将自身的生活理念付诸作品，利用棉花、粘土、线绳、网、马克笔、卡纸等简易材料和工具，现场亲手创作富含情感的精神角落和理想人居空间。

生活是多样的，一个多小时的沉浸式制作以及戏剧般的作品理念分享，展现出大家对人居生活发展的无尽探索和梦想。我们也从中看到，生活始终向美而行。

(图片、文章来源：红星美凯龙家居集团，侵删)