绿色可持续：是成本还是发展资本？

中国消费者的消费理念早已与世界接轨，越来越重视居住产品的绿色环保可持续属性，并希望在家居产品选择时能够有权威机构背书。

同时，“可持续发展”概念也不再被企业仅仅视为成本的投入。从不少企业的实践来看，“可持续”概念正在成为企业实现长久高质量发展的动力，并已经开始由此受益。

(图片来源：独Sir家居-公众号，侵删)

这样的背景下，2023年10月起，FSC（森林管理委员会）中国走访与多家行业领军企业进行洽谈，向全行业发起《绿色家具可持续森林倡议》。目前，已有博洛尼，曲美家居，金牌家居，志邦家居，索菲亚，松堡，喜梦宝，安信，兔宝宝，红绵花，何其昌等11家首批家居企业加入倡议，共同探寻家居企业的可持续发展新路径。

(图片来源：独Sir家居-公众号，侵删)

(图片来源：独Sir家居-公众号，侵删)

世界范围内，人类对林基材料的需求增长以及农业发展引发了大量毁林现象，森林和生物多样性遭到严重破坏。

1992年，里约联合国环境和发展大会通过了《关于森林问题的原则声明》，提出了森林保护和可持续发展的目标，FSC（森林管理委员会）因此应运而生。

1998年，第一张产销监管链认证（COC）证书落户中国，2007年，FSC中国工作组成立，2023年，中国的FSC COC证书已经突破了2万张，成为帮助出口企业降低供应链风险、满足合规要求、扩大市场渠道的有效工具。

(图片来源：FSC，侵删)

过去30年，FSC也从无到有，成为衡量森林管理水准的最佳标准，并已与中国家居企业开展了多种合作形式。FSC中国代理执行董事王庆华女士表示，从事家具生产和销售的FSC认证企业快速增长，现已超过3000家，同时还有几千家经营木皮、板材、家居用品等配套产品的企业。

据观察，这些企业中有两类主要特征和需求。 

多数企业或其客户有外销出口的需求，FSC认证成为有效的市场解决方案，帮助企业更好地满足合规要求，得到客户和消费者的认可。

此外，对于上市企业，尤其有制定ESG战略以及满足披露要求的需求，他们会选择FSC认证作为实现ESG目标的重要手段，树立或强化其行业领导地位的形象。  

(图片来源：独Sir家居-公众号，侵删)

近几年，上游房地产行业经历重大调整，房子的商品、消费属性增强，人们对于居住的需求从“住有所居”过渡到“住有优居”。家居环境和家具产品不仅要有实用性和舒适性，在社交等场景下，更承载了体现居住人审美、品味、个性与眼界等功能。

随着家居消费主力军由90后接棒，家居消费趋势也加速向智能、环保、全屋定制等方向升级。

• 一方面，年轻用户对家具智能化配置更加喜爱，如智能灯光、电器、门锁等，智能化产品和家居系统的应用让宅家更加便捷舒适。

• 另一方面，消费者对空间利用及功能需求提高。期望整体装修完美契合，风格统一，收纳、空间利用率提升，并追求消费体验的一站式，这些需求让全屋、整家定制更受欢迎。

(图片来源：FSC，侵删)

不过，超越年龄和流行趋势的更加普世的需求依然来自于家居产品的绿色环保水平。 

疫情后，人们对于家居环境健康愈发重视。数据显示，截至2023年，已有高达85.2%的消费者关注家居产品的健康化属性，包含环保材料、抗菌功能及在设计工学方面对人体工学的贴合度等。绿色环保理念逐渐深入人心，成为消费者在关注价格、外观、质量之外的重要消费决策标准。

审美趋势上，传统的红木家具已失去热度，取而代之的是舒适简约的家具。在材种方面，橡胶木以其性价比高、加工性能好、美观易装饰等特定受到了行业的青睐，用量近年来迅速增长。

(图片来源：FSC，侵删)

另外，关于森林火灾、极端天气、热带森林乱砍滥伐的媒体报道加深了消费者对于气候变化和生物多样性等议题的认识，人们开始更多关注家居用品的原材料和可持续发展之间的关系。

关注家具产品的绿色环保生产流程，以及碳排放水平，成为年轻群体及精英人士在体现世界公民责任层面对家居消费环节产生的更高追求。

(图片来源：独Sir家居-公众号，侵删)

家居的健康绿色环保一直是行业重要的竞争领域，不仅涉及家具企业，装饰装修、板材、定制、漆料等众多细分品类都有所涉及。

2021年4月16日，欧派家居在发布会上宣布启动“欧派健康+2021战略升级”，推出“Health+抗菌板”、“净醛抗菌爱芯板”。与此同时，索菲亚推出康纯板，尚品宅配推出康净板，好莱客推出原态板，金牌厨柜推出抗菌纯芯板……定制家居头部企业推出环保的人造板，行业就曾掀起一场“无醛”大战”。 

是工艺升级，还是为抢占市场的概念炒作，一时成为市场和行业讨论的热点。

(图片来源：FSC，侵删)

同年，两项人造板甲醛新国标正式实施，宣告“无醛”从乱战走向基于规则的竞争。而FSC认证及联合家居企业的倡议也在逐步增强消费市场整体绿色环保意识的同时，帮助家居行业的环保领域竞争更加有序和有的放矢。

首批加入倡议的企业中，有以家具板材为核心的装饰材料企业，有定制家居头部上市企业，也有高端装饰企业等。不同企业都从各自业务角度出发，做出在森林保护、板材材料升级、工艺创新、供应链筛选整合等多方面努力。

(图片来源：FSC，侵删)

以志邦家居为例，企业坚持绿色新产品、新材料、新工艺、新技术的自主研发。为使产品更加环保健康，2012年，志邦家居成立实验中心。

目前，志邦家居实验中心已于2015年通过了中国合格评定国家认可委员会（CNAS）认可，签署国际互认协议，且通过了《绿色产品认证实施规则 家具》和《中国森林认证》两个国标认证，达到业内领先水平。

(图片来源：志邦家居，侵删)

兔宝宝则早在2006年就导入了FSC-COC体系认证，并每年定期开展年审工作，确保符合FSC-COC产销监管链的认证要求。企业通过自营15万亩速生林基地、自主研发生产科技木，即利用仿生学原理将速生材制成仿真天然珍贵树种等举措，实现了生产制造的同时保护森林珍贵树种，以确保家具的生产和消费实现环境适宜、社会有益和经济可行。兔宝宝还表示，未来将致力于继续提高认证比例和绿色供应来源。

(图片来源：兔宝宝，侵删)

签订此协倡议，志邦家居、兔宝宝等11家企业表示，将严格按照倡议内容履行责任，确保家具的生产和消费实现环境适宜、社会有益和经济可行，践行企业对环境保护的承诺和责任，为未来可持续发展贡献力量，为全球更多家庭提供高质、环保的家居良品。

(图片来源：独Sir家居-公众号，侵删)

家居消费趋势的产生从来都是缓慢积累并逐渐显现的。而消费者往往“用脚投票”，倒逼企业做出选择。如此，家居企业能否敏锐地观察需求变化，向可持续的方向发展，决定着企业未来的竞争力和市场地位。

绿色可持续消费观念的变化，一方面倒逼家居企业在生产制造流程、甚至营销环节进行变革，但同时也为深陷同质竞争或价格战漩涡的部分家居企业延伸出新赛道。

根据环保组织CDP（Carbon Disclosure Project）的研究，对500家全球最大的上市公司进行的分析发现，积极参与减少碳排放的企业相对于不积极参与的企业，其股票的年均回报率高出7.6%。

(图片来源：FSC，侵删)

从已经加入FSC的中国家居企业发展来看，经济效益与社会效益的双赢并不仅仅是愿景。FSC中国代理执行董事王庆华女士表示，数以万计的FSC认证企业证明环境、社会责任和经济利益是可以兼顾的，也是可以相互促进的。 

具体来看，对于家居企业，FSC认证的严苛要求，使得获得认证的产品在市场上被视为高品质和社会责任感强的产品，从而品牌产品的附加值得到提升。 

Ipsos公司2022年的一项全球性的消费者调查结果则显示，相较非认证产品而言，49%的受访对象愿意为FSC认证产品支付更高的价格。 

(图片来源：FSC，侵删)

此外，同等预算范围内，人们更倾向于选择环保绿色产品，这时，具有FSC认证的产品更获青睐。喜梦宝就表示，在获得认证近20年间，其市场份额不断扩大。

FSC对于品牌环保和社会责任承诺方面也有加持，从而帮助企业树立良好的形象，吸引更多合作伙伴。 

而对于消费者来说，购买FSC认证产品意味着消费者的消费选择在促进森林的可持续管理。 

(图片来源：FSC，侵删)

不过，任何变革可能都会带来短暂阵痛。短期成本上涨、创新乏力，以及概念宣传与营销市场化，这些都是企业在与FSC等第三方组织合作过程中可能遇到的挑战，但也代表着机会。 

对此，喜梦宝给出自己的解决办法。

制定企业长期发展战略，将绿色环保理念纳入其中：明确绿色环保的目标和愿景，确保企业有足够的时间和行动计划来实施这些措施。

积极调整投资研发和采用绿色技术：积极应用节能减耗、减少污染的绿色生产技术，积极运用可再生能源、智能化、自动化生产线、节能工艺技术等，以提高生产效率，降低内部浪费。

在企业看来，虽然以上需要较高的初始投资，但从长期看，它们能为企业节省能源和资源，降本增效，再通过优化供应链、开展绿色营销及寻求政府支持等措施，逐步实现可持续发展。 

(图片来源：FSC，侵删)

金牌厨柜则基于环保可持续理念做出材料创新。如，在材料选取与供应链环节上，开发环保竹材人造板——蓝竹耐水板，来替代现有的PVC板材与部分木质板材。金牌表示，这样的创新在不增加柜体材料成本的基础上提升了柜体品质，实现与竞品的差异化竞争力。 

(图片来源：FSC，侵删)

2020年加入FSC的索菲亚根据消费者认知的发展做出调整，将更多注意力放在环保可持续性、数字化渠道、定制化和供应链透明度等方面。制定优先级管理方案，在短期内首先实施既能带来立即效益又有长期回报的举措。

由此来看，或将自身的可持续发展与履行企业社会责任结合，打造企业新的营销点；或通过主动增加沟通传播，加深消费者对企业环保公益目标和承诺的认知，提高品牌黏性；或从重大环境社会议题出发，与供应链紧密结合，寻找专业机构共同发展，不同的家居企业均可以找到合适的路径，实现可持续发展下经济与社会效益的共赢。

(文章来源：独Sir家居-公众号，侵删)