进口地板品牌重在品牌塑造 本土地板企业“迎头赶上”

　　在大多数的中国人眼里，“洋品牌”有一种特殊的荣耀感，地板产品也不例外，很多消费者特别钟情于进口地板品牌。进口地板因为其外观设计以及环保问题而广泛受到消费者的喜爱。而本土地板企业面对这一趋势又该以什么样的方式应对呢?

　　进口地板品牌重在品牌塑造

　　“知己知彼方能百战百胜。”我国地板企业若要在商战中取胜，必须先了解进口地板的特色以及优势。以往人们只是很空泛的认为进口地板好，对进口地板为何如此受欢迎并没有明确的答案。

　　“问渠那得清如许，为有源头活水来。”任何品牌的成功必然有其根本的原因，而进口地板最显著的特点莫过于其品牌塑造的成功。一款品牌的成功最离不开的就是稳定的消费群体，因而企业塑造品牌应先确定消费群体，企业只有定下目标受众，才能根据受众的特点丰富自身产品的特色。

　　本土地板企业目标模糊不明确

　　我国的地板企业虽然已经开始塑造品牌但都比较泛华，没有明确的消费群体。所以，地板企业生产出的产品除了价格之外，在产品功能、外观上并没有起到区分消费者的作用，特色不明显自然令消费者对地板的认知模糊，从而令企业流失大量潜在消费者。

　　目标消费者不明确严重阻碍了企业差异化路线的实现，导致企业轻视产品原创设计。因此，我国地板企业要塑造本土品牌，但更要先明确品牌的目标受众。通过对市场的细致划分，帮助企业创新特色，赢得市场。

　　特色的塑造还不足以为企业赢得整个市场，地板企业还需整合优势的资源开拓市场。因目前地板市场上的全能型企业极少，大多数企业的发展也比较空泛，所以地板企业间不妨展开合作，取长补短以应对进口企业的强势进攻。