跨界组合拳！圣象与体育的缘

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

SPORTS & LIFE

近年来，“跨界营销”是一个热词。“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合，“跨界营销”则意味着打破传统的营销思维模式，避免单独作战，寻求非业内的合作伙伴，发挥不同行业的协同效应，其实质是实现多个行业从不同角度诠释同一个用户特征。

圣象作为行业领军企业，早在世纪之初已经看到了“跨界营销”在品牌推广上发挥的效应，并在许多企业效仿之前，率先跨出了这一步。

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跨界营销 结缘体育

2002年，中国男子足球冲出亚洲，第一次踏上了世界杯的舞台，令当时的中国球迷狂欢，时至今日，依旧回味无穷。而那一年，正是圣象陪伴着中国足球见证了自己的巅峰和荣耀时刻。

2001年和2002年，圣象是中国足球龙之队的主赞助商，中国国家队男足、女足分别获得了进军韩日世界杯资格。圣象在第一次“跨界营销”中，与中国足球的合作实现了双赢。这一经历，让圣象坚定了与中国足球乃至中国体育的缘分。

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此后圣象从未停下自己与中国体育的合作。2016年，圣象力量与女排姑娘惠若琪、张常宁携手，吸引了几千名“来宾”汇聚圣象力量活动现场，她们即是喜爱两位女排姑娘的粉丝同时也是圣象地板的铁杆顾客，他们当中多数是喜爱运动热爱生活的年轻家庭，女排与圣象的结合，点燃了他们的内心。

2017年，圣象作为第6届世界砂板乒乓球锦标赛的赞助商，见证了中国砂板乒乓球队出战英国伦敦，并一举夺冠的精彩瞬间。

2019年，对于圣象的“跨界营销”来说，是一次回归之旅。当时2020年国际足联卡塔尔世界杯亚洲区预选赛第二阶段40强赛正火热进行中。作为世界杯决赛的晋级资格赛，牵动了无数中国球迷的心弦，沉寂了将近20年的国足，是否能一举挤进40强，再一次点燃国足迷的热情？这一次，又是圣象与中国足球和球迷们一同见证了这一重要时刻。圣象在过五关斩六将之后，成为了2019年10月10日中国队对战关岛队足球赛赛事的赞助商。这一场比赛，国足坐镇主场广州天河体育场迎战关岛队。整场比赛国足共进球7个，在迎来主场开门红的同时，收获了世预赛两连胜。

从世纪初到2019年，圣象和中国体育迷一起参与了中国体育的诸多辉煌时刻，同时圣象也积累了丰富的“跨界营销”经验。

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

瞄准赛道 持续发力

圣象瞄准人们对体育赛事日益高涨的关注度，携手国乒明星，于第十四届620圣象力量期间，以“以板驭国球，健身新赛场”为主题，开展一场别出心裁的地板乒乓健身公益行动。

活动中，圣象与乒乓球冠军教练秦志戬、世界冠军刘诗雯和许昕三位国球明星，在短视频平台及社交平台开启了“花式玩乒乓球”的全新挑战，并发起宅家地板乒乓公益行动，在网上引发热议。圣象集团董事长陈建军表示，希望通过乒乓球健身公益运动的推广，以地板乒乓创意玩法，呼吁大众在居家时也能重视健身运动，保持健康的生活方式。

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

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此次圣象选择与国乒结缘，是看中圣象与乒乓球在“形”“神”的相似性。

在“形”上，圣象地板与兵乓球板均含一个“板”字，材质均为木质，这使二者在结合上天然存在共性。

在“神”上，乒乓球在我国体育发展史上拥有最为特殊的地位，群众基础庞大，文化底蕴深厚，它之所以被称为国球，正是因为发愤图强的国乒精神被广为学习。

圣象则一直坚守“用爱承载，美好生活”的品牌理念，胸怀“用户”，持续关注他们的需求、利益以及情感，强调绿色环保的理念，不但要做“国货”良心，更要成为世界“国货”品牌。

及至目前，圣象已经搭建了遍及省、地、县三级城市的庞大的销售网络渠道，借助国乒的影响力以及圣象营销网络，圣象将体育精神与健身理念融合进自身的品牌发展，在全国范围内得到广泛传播。

展望来年 贯彻到底

2021年可以说是圣象集团战略升级之年。为了应对未来消费市场的变化，持续引领行业发展，圣象集团确定了新的品牌愿景：世界级可持续发展的生态健康与生活空间品牌，以此引领行业共创、共享、共发展，做绿色人居生活空间的领军企业。这意味着，圣象将从造产品转向造生活，从单一产品的制造商，变成了消费者美好空间生活的服务商。

圣象集团首席运营官孙小良在2021年（第十八届）世界品牌大会上表示，圣象的可持续发展是基于自身优势不断累积的品牌“内生型增长”带来的“长期价值”，而圣象集团的品牌实践也表明，“内生型增长”才能构建“品牌长期价值”。

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在“内生型增长”的驱动下，未来圣象也将会在数字化、年轻化、品牌文化、绿色可持续等方面持续努力，帮助消费者持续构建美好生活。

在数字化方面，圣象将继续加大数字化投入力度；

在年轻化方面，圣象持续在产品、传播、营销、体验层持续年轻化发力；

在品牌文化方面，持续深耕发力，沉淀品牌文化价值；

在社会责任方面，担负行业领军品牌重担，引领行业更好发展。

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

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对于圣象而言，体育营销正是一个非常好的切入点，这正与当下圣象品牌的定位、高度相契合，体育营销所带来的活力，也正是圣象品牌要打造的品牌特征；无论是中国足球，还是中国女排，这种勇争第一的挑战精神，也与圣象不断追求卓越的诉求相吻合。

通过体育跨界营销，圣象不仅将自己的品牌传播力与品牌影响力与中国体育的发展相挂钩，更将广大的中国体育粉丝导入自己的粉丝群，通过这样的流量转化，最终实现终端成交额的提升。

圣象与中国体育携手前行的道路还很长，不忘初心，砥砺前行。

(图片来源：圣象地板公众号，侵删)

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(文章来源：圣象地板公众号，侵删)